中国是茶的故乡、茶文化发祥地。新中国成立以来，我国茶产业一直保持着良好的发展态势，2009 年以来，全球茶叶产量增速放缓，但整体仍保持增长态势。根据相关数据统计，2018 年，茶叶消费总量最大的国家为中国，消费量达 211.9 万吨。2019 年，中国茶叶内销售量达到 202.56 万吨（不含进口茶叶），较上年同期增长6.02%，2019 年茶叶市场内销额达到 2,739.50 亿元。

5、茶叶消费年轻化衍生大量新需求，澜沧古茶力争成为“茶中茅台”

我国茶叶行业巨大市场的背后，除了令人眼花缭乱的品类，不同的产地让茶叶的价格和质量参差不齐。普洱茶作为我国茶行业中的一个重要品类，拥有着不可撼动的地位。自2006年普洱茶价格达到历史顶峰后，普洱茶市场迎来了价格泡沫，随后造成了产业大幅度滑坡。近年来，随着消费者消费观念的改变和生活水平的提高，普洱茶受到越来越多消费者的青睐，普洱茶行业回到了稳定的高速增长态势。

在传统文化慢慢占据主流市场后，拥有浓厚文化底蕴的茶文化也逐渐成为主流。新零售、新式茶饮的兴起给茶叶市场带来了新的增长点，同时也对传统品牌形成了冲击。以白酒行业为例，休闲、年轻化的消费场景有了越来越多的酒、茶文化。茶叶因其天然、健康的特点为越来越多的消费者所接受，呈现年轻化趋势。茶叶不再仅仅是高品质生活的代表，茶叶消费也从最初的“礼品”“自饮”不断的延伸和细化，衍生出多元化的新需求。

近3000亿的庞大市场规模，茶叶行业却没有绝对的龙头。从消费者对品质的追求角度来看，品牌竞争或许将成为茶叶市场竞争的主要表现。互联网电商渠道的兴起，为澜沧古茶在内的茶企拓宽了销售渠道。澜沧古茶以自身的品牌优势，适应时代趋势充分利用互联网和大数据，核心竞争力或将不断增加。在成功上市后，澜沧古茶有望成为“茶中茅台”。

文章来源：《茶叶科学》 网址: http://www.cykxzz.cn/zonghexinwen/2020/0915/418.html

上一篇：关于着力培育九江茶叶 内需消费市场的建议
下一篇：“邵阳红”荣获湖南茶叶“精准扶贫十大区域公